财经 科技,Business Insider的双重套路
资讯
2023-12-29
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Business Insider(简称BI)是一家美国知名的在线新闻网站,长得特别像一个科技博客。如今的BI已经扩展出政治、生活、时尚、运动等多个板块,但其主要内容依旧聚焦于财经、科技两个方向,这两个老牌栏目也一直是BI主要的流量来源。
BI在2010年就已经实现了盈利,在2014年获得1200万美元的融资,并拒绝过超过1亿美元的收购。成立九年的Business Insider如今已步入自己的成熟期。来自市场研究机构ComScore的数据显示,BI的整体阅读人数早已超过《华尔街日报》,更高于彭博等同类商业新闻网站。
BI的成功也间接推动了国内一批科技博客的兴起,如虎嗅网、36氪、钛媒体等。
聚合新闻博眼球
2007年成立之初,BI的团队只有三个人,仅仅占据了电子商务公司Gilt办公室的一角。因为最初团队人数少,聚合新闻(Over-aggreration)始终是主要的操作方式,这种做法曾引起很大的争议,但BI创始人Henry Blodget认为,这显然是分享而非盗用。如今BI则普遍以复制加永久链接(Copy-and-Linking)的方式处理其它媒体报道内容。BI也会加一些自己的评论以及外界的反馈。
从几十个单词的即时消息到数千个单词的长篇分析,这些内容有的严谨深入,有的文风夸张,有的甚至只放些幻灯片一样的大尺寸图片,或是若干清单,但共同的特征是视角独特,吸引眼球。道指崩盘这样的标题,显然比股市连续三日下跌更能激起读者点击的欲望,但也会存在文不对题的风险。
打造深度做原创
很多人批评BI虚张声势,内容肤浅,但BI一度被评为最受欢迎网站和最佳金融网站的原因仅仅如此吗?答案是否定的。BI在科技板块追求阅读体验,却在财经板块着力打造深度。除了内容详实、数据充分的财经报道,BI每半年都会发布关于互联网的趋势报告。
BI的成长过程伴随着从聚合信息向原创报道的转型,但初创时的博眼球风格一直作为特色保留下来。当你够强大的时候,你才有更大的灵活性。Henry Blodget曾经在采访中这样表示。
不同于Huffington Post主打的UGC众包模式,BI采用原创生产模式。BI有自己的内容原创团队近170人的员工里有一半是记者,且计划继续大量增加工作岗位。不过,这一模式依旧强调阅读快感大幅照片、夸张甚至耸动的标题、内容的口语化和高度聚合性。
矛盾吗?未必
BI的内容取向貌似分裂为两个部分,娱乐化VS严肃化,聚合VS流量劫持。这看似矛盾,但其实互相呼应,正好配上它的财经+科技。所以BI不论在创造流量方面,还是在打造质量方面都取得了成功。
在科技这头,说白了就是黄色新闻:强调阅读快感,用一些轻便的新闻处理方式让用户最快速获取信息中的价值。这个做法吸引流量,而且非常适合科技圈。这个圈子不时会冒出一些耸动的消息,动辄成千上百万的投资并购,一会儿又是什么什么公司上市,一会儿又是什么什么公司发布新品。BI通过这些招流量的内容在后端收取广告费,这是它的一种商业套路。
另外一个套路通常聚焦在财经,当然也是科技圈的财经,内容厚实,数据充分。在这个领域,BI通过定制咨询、行业报告以及投资前的风险尽职调查等方式直接收取前端费用。
BI把看似矛盾的东西统一起来,兼顾流量与内容,实现多渠道盈利,这一点也许值得国内的同类媒体学习吧。
参考资料:[1]Six Pixels of Separation,Inside Business Insider,http://www.twistimage.com/blog/archives/inside-business-insider/
[2]Securites and Exchange CommissionThe Securities and Exchange Commission,
http://www.sec.gov/news/press/2003-56.htm
[3] Edmund Lee.Amazon CEO Jeff Bezos Invests in Blodgets Business Insider,http://www.bloomberg.com/news/articles/2013-04-05/amazon-s-jeff-bezos-invests-in-blodget-s-business-insider-site.
[4] 魏武挥. 美财经科技网站BusinessInsider的兴盛[J]. 信息与电脑:理论版, 2014, (1).
[5] 余婷, 陈实. 美国新兴数字新闻媒体发展状况探析[J]. 新闻记者, 2014, (8).
[6]刘庆,陈堂发,从专业TMT博客网站看科技传播理念的创新,科技传播[J],2014.10
狐说,武汉大学新闻与传播学院网络传播系师生的专业学习互动平台。2014年11月成立,2015年6月第二次改版,并在荆楚网东湖社区同步上线。关注海内外新媒体,用独家翻译和原创评析打造兼具深度和趣味的知识社区。
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Business Insider(简称BI)是一家美国知名的在线新闻网站,长得特别像一个科技博客。如今的BI已经扩展出政治、生活、时尚、运动等多个板块,但其主要内容依旧聚焦于财经、科技两个方向,这两个老牌栏目也一直是BI主要的流量来源。
BI在2010年就已经实现了盈利,在2014年获得1200万美元的融资,并拒绝过超过1亿美元的收购。成立九年的Business Insider如今已步入自己的成熟期。来自市场研究机构ComScore的数据显示,BI的整体阅读人数早已超过《华尔街日报》,更高于彭博等同类商业新闻网站。
BI的成功也间接推动了国内一批科技博客的兴起,如虎嗅网、36氪、钛媒体等。
聚合新闻博眼球
2007年成立之初,BI的团队只有三个人,仅仅占据了电子商务公司Gilt办公室的一角。因为最初团队人数少,聚合新闻(Over-aggreration)始终是主要的操作方式,这种做法曾引起很大的争议,但BI创始人Henry Blodget认为,这显然是分享而非盗用。如今BI则普遍以复制加永久链接(Copy-and-Linking)的方式处理其它媒体报道内容。BI也会加一些自己的评论以及外界的反馈。
从几十个单词的即时消息到数千个单词的长篇分析,这些内容有的严谨深入,有的文风夸张,有的甚至只放些幻灯片一样的大尺寸图片,或是若干清单,但共同的特征是视角独特,吸引眼球。道指崩盘这样的标题,显然比股市连续三日下跌更能激起读者点击的欲望,但也会存在文不对题的风险。
打造深度做原创
很多人批评BI虚张声势,内容肤浅,但BI一度被评为最受欢迎网站和最佳金融网站的原因仅仅如此吗?答案是否定的。BI在科技板块追求阅读体验,却在财经板块着力打造深度。除了内容详实、数据充分的财经报道,BI每半年都会发布关于互联网的趋势报告。
BI的成长过程伴随着从聚合信息向原创报道的转型,但初创时的博眼球风格一直作为特色保留下来。当你够强大的时候,你才有更大的灵活性。Henry Blodget曾经在采访中这样表示。
不同于Huffington Post主打的UGC众包模式,BI采用原创生产模式。BI有自己的内容原创团队近170人的员工里有一半是记者,且计划继续大量增加工作岗位。不过,这一模式依旧强调阅读快感大幅照片、夸张甚至耸动的标题、内容的口语化和高度聚合性。
矛盾吗?未必
BI的内容取向貌似分裂为两个部分,娱乐化VS严肃化,聚合VS流量劫持。这看似矛盾,但其实互相呼应,正好配上它的财经+科技。所以BI不论在创造流量方面,还是在打造质量方面都取得了成功。
在科技这头,说白了就是黄色新闻:强调阅读快感,用一些轻便的新闻处理方式让用户最快速获取信息中的价值。这个做法吸引流量,而且非常适合科技圈。这个圈子不时会冒出一些耸动的消息,动辄成千上百万的投资并购,一会儿又是什么什么公司上市,一会儿又是什么什么公司发布新品。BI通过这些招流量的内容在后端收取广告费,这是它的一种商业套路。
另外一个套路通常聚焦在财经,当然也是科技圈的财经,内容厚实,数据充分。在这个领域,BI通过定制咨询、行业报告以及投资前的风险尽职调查等方式直接收取前端费用。
BI把看似矛盾的东西统一起来,兼顾流量与内容,实现多渠道盈利,这一点也许值得国内的同类媒体学习吧。
参考资料:[1]Six Pixels of Separation,Inside Business Insider,http://www.twistimage.com/blog/archives/inside-business-insider/
[2]Securites and Exchange CommissionThe Securities and Exchange Commission,
http://www.sec.gov/news/press/2003-56.htm
[3] Edmund Lee.Amazon CEO Jeff Bezos Invests in Blodgets Business Insider,http://www.bloomberg.com/news/articles/2013-04-05/amazon-s-jeff-bezos-invests-in-blodget-s-business-insider-site.
[4] 魏武挥. 美财经科技网站BusinessInsider的兴盛[J]. 信息与电脑:理论版, 2014, (1).
[5] 余婷, 陈实. 美国新兴数字新闻媒体发展状况探析[J]. 新闻记者, 2014, (8).
[6]刘庆,陈堂发,从专业TMT博客网站看科技传播理念的创新,科技传播[J],2014.10
狐说,武汉大学新闻与传播学院网络传播系师生的专业学习互动平台。2014年11月成立,2015年6月第二次改版,并在荆楚网东湖社区同步上线。关注海内外新媒体,用独家翻译和原创评析打造兼具深度和趣味的知识社区。
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